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  近日,抖音代替拼多多成为2021年春晚红包互动独家合作伙伴后不到一周,便快速上线其自有支付渠道抖音支付。

  这距离字节跳动获得支付牌照也仅仅过去不到四个月时间。此次如此快速上线抖音支付,与筹备春晚红包活动不无关系。

  另一边,快手上市团队保荐人于18日启动分析师路演及投资者需求评估,紧接进入招股阶段,计划于今年2月5日挂牌。

  近两年来短视频概念爆火,抖音、快手两大平台飞速成长,凭借短视频吸引的巨大流量实现弯道超车,成为公众讨论的话题中心。

  2021年伊始,抖音、快手就有如此大动作,这让这场短视频领域争夺战的“火药味”更加浓烈。

  一、 抖快开年大戏

  01. 抖音成为2021年春晚新独家合作伙伴

  1月15日,有消息称抖音将替代拼多多,成为2021年 春晚新独家红包互动合作伙伴 。

  一名了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘内容分发网络系统。这名人士表示,春晚红包活动带来的高并发流量,对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。

  目前字节跳动招聘官网上,已挂出了57个 “春节专项” 招聘职位,包括56个研发岗位和1个产品经理岗,侧面印证了消息的真实性。

  字节跳动“春节专项”招聘职位而去年2020年春晚合作快手发了10亿红包,今年春晚跟抖音合作会有什么新颖的玩法呢?

  距离春节不到一个月的时间,抖音在加速招兵买马,可见压力是非常紧迫的。

  02. 快手IPO市场认购火爆

  1月15日,快手通过港交所聆讯,并更新了招股书资料。

  招股书显示,线上营销服务、直播以及电商、网络游戏等其他业务收入大幅增长,主要得益于快手电商去年第三季度GMV达到945亿元, 电商GMV单季近千亿 。

  快手直播电商于2018年刚起步,目前仍处在“培育期”。

  按这个规模,快手已成为全球第二大直播电商平台,仅次于淘宝直播。

  “短视频第一股” 盛名之下,快手市场认购火爆,部分机构投资者已经摩拳擦掌,甚至不惜动用私人关系“预定份额”。

  此次快手成功上市,会为其带来大大加强自身的竞争优势。一方面,融资渠道扩张,让快手能够快速获得更多的“弹药”;另一方面,从此冠上“短视频第一股”的头衔,让市场在下注时多出一层考量。

  有报道称,快手最快或于2月5日挂牌上市。一旦成行,快手有望成为近年来港股市场规模较大的IPO项目之一。

  二、抖音自助下单单独赴港上市

  10月26日,有消息称字节跳动正考虑 推动抖音业务单独在香港上市 ,对此字节跳动做出回应称:在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

  字节回应抖音单独上市字节跳动分拆抖音上市这一举动更像是一场战略部署,能够换来平台更多的操作空间。

  作为字节跳动旗下最强王牌之一, 抖音的业务规模扩张的速度超出预期 ,原来的组织、资本架构设计不能满足现在的发展要求。

  按照其目前的体量完全当得起一家独立的上市公司,一旦分拆上市成功,抖音的整体架构都将得到优化,发展的速度也会更快。

  而且有了抖音这个成功的先例之后,其他业务效仿起来的难度也会降低,这对字节跳动而言是件好事,因为每一次分拆成功都会让估值提升。

  其次, 是出自对竞争对手的限制作用。

  如果说抖音上市成功对谁的冲击最大,那么快手自然是首当其冲。

  为了让自己不会陷入被动,同时也是为了延缓对手的发展势头,这样看来,抖音被分拆急忙上市就很有必要了。

  同为短视频赛道的真正巨头,越往后发展两者越是会变成“此消彼长”的关系,所谓存量市场便是如此。

  三、抖快之间的竞争愈加激烈

  短视频之争的上半场,很显然抖音是最大赢家。截止2020年8月,抖音便发布数据称,平台日活用户数量已超6亿,距离2016年正式上线仅过了4年。

  而快手除了2020年1月公布日活数据超3亿后,至今再没有更新数据。

  就 平台用户活跃度 来看,抖音可以说是完全碾压快手的状态,快手想要短期内在这一方面赶超抖音,成功率是微乎其微的。

  但随着短视频行业逐步切入电商,行业竞争更为激烈。

  抖音宣布从10月9号开始断开第三方平台的商品链接, 加快实现自己的电商闭环 。利用平台大量活跃用户和品牌广告商的优势,向各大品牌抛出自己的橄榄枝开启了品牌号百大增涨计划,积极示好品牌方、倒贴式拿下新品首发。

  不仅仅在用户心里深入了“电商”的标签,利用品牌自身的影响力所带来的GMV来弥补了自己头部主播的弱势。

  而另一方面,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单,过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多, 成为电商行业第四极 。

  快手已于今年上半年完成去年底曾制定的“2020年电商达1000亿元”的目标,并于5月调高目标GMV至2500亿元,是2019年的近10倍。

  如今,快手走上“短视频第一股”,抖音成为春晚新独家红包合作伙伴,这场战争最后的结果如何谁也说不准,毕竟快手早已摆脱佛系的姿态,未来只会更加的凶猛。

  所以哪怕抖音赢了上半场,也不敢说稳操胜券。

  无论未来流量的重心在哪里,作为平台的商家和消费者我们都可以相信这个行业始终是向好的,不管大旗交于谁抗,现当下处于直播电商高速发展期,我们都可以从中获取红利!

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