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涨粉的方式成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一


  

如今的时代是属于城市的。


  

从一线城市的风起云涌,到新一线城市的暗中较劲,无数观察视角与数据榜单背后,都昭示着城市这条赛道的竞争局面有多激烈。


  

2021年上半年,字节跳动旗下的巨量引擎城市研究院相继发布《数说成都》及《2021美好城市指数——短视频与城市群繁荣关系白皮书》(以下简称《白皮书》),从短视频这一独特的介质切入,分析短视频背后的流量数据与城市群繁荣度的关系,为城市发展提供了另辟蹊径的分析视角。


  

数据报告显示,2020年成都高居「线上繁荣度」与「全国美好城市」榜首,2021年抖音用户印象最深的城市,是当之无愧的短视频“头部网红”。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一成都


  

《白皮书》指出,抖音已经成为城市内容传播的主要载体。在短视频时代,物理空间上的地域壁垒被打破,人与城市之间的界限在不断弥合。


  

数据显示,2020年抖音上以“成都”作为关键词的视频播放量超过了700亿,点赞量超过了14亿;而打卡成都的视频播放量则更为惊人,超过了2000亿——这意味着在过去的这一年里,成都通过抖音至少被看见了2000亿次,获得了至少14亿次大众的喜爱与认可。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

当城市成为短视频舞台上的主角,成为“网红”与“流量”本身,那么从抖音的数据图景可以看出,成都正站在舞台中心,聚光灯下。


  

在以城市为单位的数据分析展开之前,《白皮书》先以尺度更为宏大的“城市群”为单位,以更为聚合的力量展现城市群之间的竞争版图。


  

针对「抖音用户对所在城市形象认可度」这一维度,2021年成渝城市群在19大城市群中高居榜首,对所在城市的自我认同与文化自信程度最高。成渝城市群以成都为代表,在线下积极践行新发展理念的“公园城市”示范区,同时具有活力与时尚的城市印象,也通过短视频载体营造成都的线上繁荣。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数抖音用户调研,N=2858,2021年5月


  

而在19大城市群之中,哪座中心城市是最让人印象深刻的呢?


  

通过调研,在2021年给抖音用户留下印象最深的城市依旧是成都,且占比更高,较2020年增长了5%。可见成都无论是线下城市建成环境的繁荣度、线上城市传播的繁荣度,还是大众对美好城市的印象,成都可以代表全国“最美好的城市”之一。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数抖音用户调研,N=3726,2021年5月


  

美好城市指数由线上繁荣度SIRFA模型量化得出(SIRFA,即一种从传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个维度量化城市线上繁荣度的模型)。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一


  

2020年成都线上繁荣度得分,超越了所有一线城市,同时高于新一线城市平均分4000左右。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

同时,成都线上繁荣度TOP3的商业综合体为太古里、春熙路、宽窄巷子;线上繁荣度TOP3的景区为成都大熊猫繁育研究基地、都江堰、成都江滩公园——这些地方可谓“网红”成都的杀手锏打卡地。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

「线上繁荣度」与「美好城市指数」并非只是虚拟的数字,而是实实在在的“流量”。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一数据来源:巨量算数&;巨量引擎城市研究院,2020年1月-12月


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一抖音大号有没有刷过评论点赞数据来源:巨量算数抖音用户调研,N=3726,2021年5月


  

这一点亦在《白皮书》中得到了印证:“线上与线下的城市均有明显的‘孪生’表现。理想状态下,短视频平台上的数字孪生城市能够随着城市空间的飞速建设同步蓬勃发展,线下美好的城市空间成就线上城市品牌。”


  

下单助手市形象的塑造是一个复杂多元的议题,既包括宏观的人口结构、经济发展、交通联系等要素外,还应包括人们在城市群中对美景、美食、文化及消费的真实体验等。


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一


  

成都,2020年抖音“头部网红”,线上繁荣度第一


  

短视频作为一面镜子,我们得以足不出户,便看到一个更为真实而生动的成都。


  

资料来源:


  

《数说成都》,巨量引擎/巨量算数/巨量引擎城市研究院《2021美好城市指数——短视频与城市群繁荣关系白皮书》,巨量引擎/巨量算数/巨量引擎城市研究院《来了!线上繁荣度第一的网红城市!》,巨量算数编辑:头条成都·成都之眼编辑部


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